Nutzer von Prime Video erleben Unterbrechungen bei der Streaming-Werbung
Was du wissen musst
- Amazon Ads wird drei neue interaktive Anzeigen für Amazon Prime Video auf Fernsehern und anderen Geräten im Wohnzimmer einführen.
- Das Unternehmen gibt an, dass Nutzer dadurch während der 15 bis 30 Sekunden dauernden Werbepausen zwischen Sendungen/Filmen nahtlos einkaufen können.
- Diese Anzeigen sollen auch dann erscheinen, wenn das Video angehalten ist, und Fakten über die Marke anzeigen, die den Nutzern helfen, besser einzukaufen.
Das Streaming auf Prime Video wird etwas geschäftiger, da Amazon am Dienstag (7. Mai) bekannt gab, dass es seiner Streaming-Plattform auf Wohnzimmergeräten drei interaktive und einkaufbare Anzeigenformate hinzufügen wird.
Prime Video erhält nun ein erweitertes Angebot an interaktiven und einkaufbaren Anzeigenformaten, einschließlich ferngesteuerter Funktionen für Wohnzimmergeräte, die dem üblichen QR-Code, der in einer Anzeige erscheint, einen Schritt voraus sind, so das Unternehmen.
Marken können jetzt einkaufbare Karussellanzeigen schalten, um den Zuschauern während der Werbepausen in Prime Video-Sendungen und -Filmen das Durchsuchen und Einkaufen verschiedener Produktvarianten auf Amazon zu erleichtern. Marken können auch interaktive Pause-Anzeigen und Marken-Trivia-Anzeigen in Fernsehsendungen, Filmen und Live-Sportsendungen von Prime Video verwenden.
Diese interaktiven Anzeigen sollen während Werbepausen oder wenn das Video angehalten wird, in drei verschiedenen Formen erscheinen.
- Kaufbare Karussell-Anzeigen: Die Marken bieten ein verschiebbares Sortiment ihrer Produkte an, das Kunden auf Amazon erkunden und mit den meisten Wohnzimmer-Fernbedienungen in ihren Warenkorb legen können. Zuschauer können diese Anzeigen pausieren, um nach Produkten zu suchen.
- Interaktive Popup-Anzeigen: Diese Elemente werden angezeigt, wenn Zuschauer die Sendung oder den Film, die/den sie streamen, pausieren. Eine transparente Anzeige mit Markenbotschaften und Bildern sowie „In den Warenkorb“ und „Mehr erfahren“ erstellt eine Überlagerung auf dem Bildschirm und ersetzt den üblichen Pausenbildschirm mit Informationen zur Sendung/zum Film – diese Anzeigen werden auch nach dem angezeigt Die Anzeige wird unterbrochen und verschwindet, wenn das Video fortgesetzt wird.
- Interaktive Marken-Trivia-Anzeigen: Diese liefern Fakten über eine bestimmte Marke und geben Benutzern die Möglichkeit, bei Amazon einzukaufen, mehr über Dienstleistungen und Produkte zu erfahren und sogar Prämien zu verdienen. Kunden können die Fernbedienung in ihrem Wohnzimmer verwenden, um ein Produkt in ihren Warenkorb zu legen, Informationen per E-Mail anzufordern und beim Kauf qualifizierter Artikel Prämien wie Amazon-Einkaufsgutschriften zu erhalten.
Untersuchungen von Amazon zeigen, dass interaktive Anzeigen die Interaktionsraten und Produktverkäufe am effektivsten steigern, indem sie es den Zuschauern ermöglichen, Artikel in ihren Warenkorb zu legen, während sie eine Sendung/einen Film ansehen.
„Wir entwickeln innovative Erlebnisse, um Marken dabei zu helfen, besser mit Kunden in Kontakt zu treten, während wir Streaming transformieren“, sagte Alan Moss, Vizepräsident für globale Anzeigenverkäufe bei Amazon Ads.
„Anzeigen auf Prime Video bieten Werbetreibenden ein unvergleichliches Erlebnis, um jedes Full-Funnel-Marketingziel zu erreichen – sei es Bekanntheit, Interesse oder Konversion“, fügte Moss hinzu.
Andy Jassy, CEO von Amazon, bemerkte während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des ersten Quartals 2024, dass die Bemühungen des Unternehmens, Werbung auf Prime Video zu bringen, einen guten Start hatten und dass die Werbetreibenden „sich darüber freuen, ihre Werbemöglichkeiten bei uns erweitern zu können“. [with] Video“ über bisherige Angebote hinaus.
Ist das ein guter Schritt für die Benutzer?
Viele Menschen empfinden Werbung auf Streaming-Plattformen als frustrierend, und nicht jeder würde bereitwillig die zusätzlichen 2,99 US-Dollar zusätzlich zu seinem Prime Video- oder Amazon Prime-Abonnement bezahlen, um Werbung loszuwerden. Stattdessen warten die Zuschauer qualvoll auf das Ende der 15 bis 30 Sekunden langen Werbespots. Stellen Sie sich eine zusätzliche Ebene interaktiver Anzeigen vor, um Ihre Aufmerksamkeit abzulenken.
Die Kehrseite ist jedoch, dass Amazon mit diesen neuen Anzeigen offenbar den Umsatz steigern will und es bleibt abzuwarten, wie die Zuschauer reagieren werden. Werden sie diese Anzeigen wirklich ansprechend finden oder werden sie noch frustrierter sein und einen Wechsel zu einer werbefreien Streaming-Plattform in Betracht ziehen?
Amazon ist nicht die einzige Plattform, die interaktive Anzeigen eingeführt hat. Seit 2022 tun sie genau das Sie traten häufiger auf Auf Hulu, Max und Peacock waren die Kunden an diesen Änderungen nicht interessiert.
Kara Mannatt von der Magna Media & Advertising Group Er erzählte es Variety Letztes Jahr hieß es: „Eine schlechte Erfahrung oder zu viel Werbeunordnung beeinträchtigt die Wirkung von Anzeigen und ist sehr schlecht für die Nutzer.“ Manatt sagte, Untersuchungen hätten ergeben, dass Kunden aufgrund dieser Werbung auch ihr Verhalten geändert und ihre Abonnements für den Streaming-Dienst gekündigt hätten.
Amazon Ads führte 2021 erstmals interaktive Videoanzeigen auf Diensten wie IMDb TV auf Fire TV-Geräten ein und hat das Format auf den Großteil seines Streaming-TV-Angebots, einschließlich Shows, Filme und Live-Sport auf Prime Video, Twitch und Fire TV-Kanälen, weiter ausgeweitet . Und TV-Streaming-Apps von Drittanbietern.
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