Google entfernt sich von “Cookies”, um Nutzer zu verfolgen

Google hat sich von “Cookies” zur Nutzerverfolgung entwöhnt, die es dem Webgiganten ermöglichten, personalisierte Anzeigen zu schalten, aber auch eine Verletzung seitens der Befürworter des Datenschutzes auslösten.

Im vergangenen Monat hat Google Testergebnisse vorgestellt, die eine Alternative zur langjährigen Praxis des Trackings darstellen. Sie behaupten, dass sie den Online-Datenschutz verbessern und Werbetreibenden dennoch das Senden relevanter Nachrichten ermöglichen können.

“Dieser Ansatz verbirgt effektiv Personen in der Menge und verwendet die Verarbeitung auf dem Gerät, um den Webverlauf aller Benutzer im Browser privat zu halten”, erklärte Google-Produktmanagerin Chetna Bendra bei der Vorstellung des Systems mit dem Namen Federated Learning of Cohorts (FLoC).

“Die Ergebnisse zeigen, dass FLoC beim Aufbau eines interessenbasierten Publikums ein wirksames alternatives Signal zu Cookies von Drittanbietern darstellen kann.”

Google plant, den FLoC-Ansatz noch in diesem Jahr mit Werbetreibenden mithilfe seines Chrome-Browsers zu testen.

“Werbung ist wichtig, um das Web für alle offen zu halten, aber das Ökosystem des Webs ist gefährdet, wenn die Datenschutzpraktiken nicht mit den sich ändernden Erwartungen Schritt halten”, fügte Bendra hinzu.

Google hat viele Anreize, sich zu ändern. Der US-amerikanische Internetgigant ist aus Datenschutzgründen unter Beschuss geraten und ist sich der Trends in der Gesetzgebung zum Schutz der Datenrechte von Menschen voll bewusst.

Die wachsende Angst vor der Verfolgung von Cookies hat die Gesetzgebung zu Internetrechten wie das Allgemeine Datenschutzgesetz in Europa gestärkt und den Internetgiganten veranlasst, einen Weg zu finden, um Anzeigen effektiv auszurichten, ohne viel über jemanden zu wissen.

– ‘Datenschutz-Albtraum’ –

Einige Arten von Cookies – Textdateien, die beim Besuch einer Website durch einen Benutzer gespeichert werden – eignen sich zum Anmelden und Surfen auf häufig besuchten Websites.

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Jeder, der eine Online-Registrierungsseite aufruft, um automatisch seinen Namen und seine Adresse einzugeben, hat Dankes-Cookies. Aber andere Arten von Cookies werden von manchen als empörend angesehen.

“Cookies von Drittanbietern sind ein Albtraum für den Datenschutz”, sagte Bennett Sivers, technischer Experte bei der Electronic Frontier Foundation, gegenüber AFP.

“Sie müssen nicht wissen, was alle anderen getan haben, nur um eine Anzeige zu schalten.”

Es glaubte, dass kontextbasierte Werbung effektiv sein könnte. Zum Beispiel jemand, der auf einer Kochwebsite nach Rezepten sucht und Anzeigen für Kochutensilien oder Lebensmittelgeschäfte zeigt.

Safari und Firefox haben bereits Cookies von Drittanbietern abgeschafft, werden jedoch weiterhin vom weltweit beliebtesten Browser – Chrome – verwendet.

Laut StatCounter hatte Chrome im vergangenen Jahr einen Anteil von 63 Prozent am globalen Browsermarkt.

“Es ist eine wettbewerbsfähige und rechtliche Verantwortung von Google, weiterhin Cookies von Drittanbietern zu verwenden, aber sie möchten, dass ihre Werbeaktivitäten weiterhin florieren”, sagte Sayvers.

Cypher und andere haben Bedenken hinsichtlich der Verwendung einer geheimen Formel durch Google, um Internetnutzer in Gruppen zu gruppieren und ihnen “Gruppen” -Ausweise zu geben, mit denen Marketingnachrichten gezielt bearbeitet werden, ohne genau zu wissen, wer sie sind.

“Es besteht die Möglichkeit, dass dies viele Datenschutzprobleme verschärft”, sagte Sievers und wies darauf hin, dass das neue System “kollektive” Abzeichen von Personen erstellen könnte, die möglicherweise mit wenig Transparenz angesprochen werden.

“Es gibt eine Black Box für maschinelles Lernen, die alles, was Sie getan haben, auch in Ihrem Browser aufnimmt und ein Poster ausspuckt, auf dem steht, dass Sie diese Art von Person sind”, sagte Sayvers.

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“Werbetreibende werden entschlüsseln, was diese Bewertungen bedeuten.”

Und er erwartete von Werbetreibenden, dass sie letztendlich auf Tags schließen, die ein bestimmtes Alter, Geschlecht oder eine bestimmte ethnische Zugehörigkeit aufweisen und für die Menschen anfällig für extremistische politische Ansichten sind.

Vermarkter der Open Web Business Alliance setzen sich gegen den kollektiven Datenverkehr von Google ein, stellen dessen Effektivität in Frage und argumentieren, dass mehr Werbetreibende in den “ummauerten Garten” gezwungen werden.

“Googles Vorschläge sind schlecht für unabhängige Medieninhaber, schlecht für unabhängige Werbetechnologie und schlecht für Vermarkter”, sagte Alliance Director James Roswell in einer Erklärung.

gc / rl

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